Лука Дончич запускає платформу 77X для прямих продажів фанатам

20 березня 2026, 19:42 ·258 слівредакція

Словенський баскетболіст Лука Дончич оголосив про запуск цифрової платформи 77X, яка має на меті змінити модель взаємодії між спортсменами та вболівальниками. Проєкт базується на технологіях Shopify і передбачає пряму підписку на контент та товари.

Зірка «Лос-Анджелес Лейкерс» Лука Дончич запускає власну цифрову екосистему 77X, яка дозволить йому напряму комунікувати з фанатами та продавати товари без посередників. Назва платформи відсилає до ігрового номера гравця.

Ключовим елементом проєкту став Fan Pass — підписка, яка відкриває доступ до ексклюзивного контенту, лімітованих речей та офлайн-заходів. Технічну інфраструктуру забезпечує платформа Shopify, яка відповідає за глобальні продажі та персоналізовану комунікацію.

За задумом команди Дончича, традиційні бізнес-моделі вже не відповідають запитам сучасних уболівальників, які хочуть не просто спостерігати, а впливати на бренд спортсмена. Наприклад, через 77X фанати зможуть голосувати за дизайн нової лінійки кросівок Luka 5 від Jordan Brand.

Старт платформи супроводжуватиметься серією ексклюзивних «дропів» товарів. Перший з них приурочений до Дня святого Валентина. Крім того, офлайн-активація запланована на вікенд Матчу всіх зірок НБА у Лос-Анджелесі в лютому 2026 року.

За даними Forbes, дохід Дончича за 12 місяців до травня 2025 року склав $58,5 млн, з яких $15 млн — поза баскетбольним кортом. У 2025 році він увійшов до топ-150 рейтингу SportsPro найпривабливіших спортсменів для спонсорів. Серед партнерів гравця — Jordan Brand, BioSteel, Panini America та Gatorade.