DAZN хоче стати «Spotify у спорті»: боротьба з піратством через зручність

Стрімінговий сервіс DAZN планує змінити модель споживання спортивного контенту, наслідуючи підхід Spotify у музичній індустрії. Про це на галузевому форумі ICE в Барселоні повідомив генеральний директор компанії Шай Сегев.

Сегев зазначив, що індустрія перебуває на переломному етапі. Замість того щоб змушувати глядачів перемикатися між десятками різних застосунків, DAZN планує інтегрувати всі сервіси – від трансляцій до ставок, купівлі квитків і мерчу – в єдиному цифровому середовищі.

На думку CEO, піратство залишається головною загрозою для спортивних медіа, але боротися з ним самими лише силовими методами неефективно. Він навів приклад Spotify: користувачі відмовилися від нелегального завантаження музики не через страх покарання, а через зручність і доступність легального сервісу за невелику щомісячну плату. DAZN планує діяти за аналогічною схемою, створюючи продукт із функціями, які пірати не зможуть відтворити: інтерактивними елементами, персоналізованими стрічками новин та соціальними механіками, як-от Fanzone для спілкування вболівальників.

Стратегія передбачає активне використання штучного інтелекту для генерації коротких відеоформатів (хайлайтів), що особливо важливо для молодої аудиторії. Окремим напрямком стане розвиток сервісу DAZN Bet і партнерство з маркетом прогнозів Polymarket. Сегев наголосив, що інтегровані ставки не мають бути нав’язливими – це додаткова опція для тих, хто вже дивиться матч на платформі. Такий підхід дозволяє стрімінгу утримувати аудиторію та реінвестувати прибутки у викуп прав на топові ліги.

Наразі компанія все частіше виступає не просто локальним мовником, а глобальним партнером великих федерацій, зокрема FIFA, NFL, NHL та FIBA. Запуск платформи FIFA+ на базі DAZN у 2026 році має стати черговим підтвердженням цієї стратегії, надаючи мільйонам фанатів доступ до футбольного контенту в усьому світі в одному місці.